Orange объединяет корпоративную идентичность в Испании, отказываясь от бренда MasOrange

Руководство оператора сообщило о прекращении использования корпоративного бренда MasOrange. Компания унифицирует свою идентичность под названием Orange España.

Это решение, которое будет внедряться постепенно в течение нескольких недель, является результатом консолидации группы. В июне 2026 года французская материнская компания выкупила оставшиеся 50% акций за 4,25 миллиарда евро.

Изменение касается исключительно институционального имиджа, внутренней и внешней коммуникации, а также вывесок в офисах. Оно не затронет корпоративную, трудовую или организационную структуру оператора.

Orange España: непрерывность коммерческой деятельности и мультибрендовая стратегия

Несмотря на отказ от институционального наименования, появившегося в 2024 году, группа сохранит свою мультибрендовую стратегию. Различные бренды, под которыми компания работает на испанском рынке, продолжат обслуживать клиентов независимо.

Таким образом, изменение относится только к корпоративному обозначению, сохраняя национальные бренды, такие как Yoigo, Jazztel, MásMóvil, Simyo, Pepephone, Lebara, Lyca или Llamaya, а также региональные — Euskaltel, R, Telecable и Embou.

Этот шаг призван упростить архитектуру компании и усилить узнаваемость её основного бренда. В группе подчёркивают, что бренд Orange имеет почти двадцатилетнюю историю в стране и по данным Brand Finance оценивается в 18,9 миллиарда долларов США в 2026 году.

Кроме того, компания подтверждает своё присутствие накопленными инвестициями, приближающимися к 50 миллиардам евро в волоконно-оптическую и 5G инфраструктуру, создав около 55 000 рабочих мест в стране.

Руководство напрямую разъяснило сотрудникам масштабы преобразований, уточнив, что речь идёт «исключительно о корпоративном бренде, без корпоративного, трудового или организационного влияния».

«Orange España — один из самых узнаваемых брендов в нашей стране. Он чётко и просто объясняет, какой компанией мы являемся сегодня: ведущим оператором испанского рынка по числу клиентов и удовлетворённости, с явным стремлением к инвестициям, инновациям и приверженностью цифровому развитию нашей страны», — заявил Майнрад Шпенгер, генеральный директор Orange España.

Замена логотипа, разработанного Claar Design совместно с Coovo, который объединял «Más» от MásMóvil и «O» от Orange, не будет осуществлена немедленно на всех носителях. Внедрение нового визуального образа займёт несколько недель в офисах, на цифровых платформах и институциональных каналах компании.