"Doritos Loaded" от KFC Прибывают в Европу: Новая Лимитированная Закуска и Креативная Кампания

Один из самых узнаваемых и любимых форматов латиноамериканской уличной еды теперь доступен в Европе. Компании KFC и Doritos совместно представляют «Doritos Loaded» – лимитированную новинку, которая будет доступна посетителям ресторанов KFC.

После летнего меню в стиле «Симпсонов», включавшего бургер «Роскибургер» и напиток «Фрезисуис», сеть фастфуда снова радует новинками. На этот раз представлен продукт, объединяющий чипсы Doritos Tex-Mex с хрустящими куриными полосками и разнообразными добавками. Начинки будут отличаться в зависимости от страны и могут включать гуакамоле, халапеньо, сальсу пико-де-гайо, кукурузу, сыр или различные соусы. Это уникальное сочетание, объединяющее стили обоих брендов, будет доступно ограниченное время, начиная с 18 августа.

Пол Кодина, старший вице-президент и генеральный директор Global Food Ventures в PepsiCo, отметил: «Этот запуск является ярким примером того, как PepsiCo расширяет присутствие наших брендов за рамки традиционного рынка снеков. В тесном сотрудничестве с KFC мы разработали новую концепцию меню, которая не только привлекательна для потребителей, но и проста в реализации, позволяя масштабировать ее на 27 европейских рынках».

«Зыбучие пески»: KFC и Doritos объединяются, чтобы «загрузить» вкус

В рамках запуска KFC инициировала масштабную рекламную кампанию, разработанную агентством PS21, которая охватит 26 европейских стран. Креативная концепция кампании построена вокруг значения слова «Loaded» (загруженный, наполненный). Агентство представило продукт, настолько насыщенный ингредиентами, что его «вес» используется для демонстрации необычных эффектов, подчиняющихся законам физики.

Рекламный ролик под названием «Зыбучие пески» доводит эту идею до абсурда. Сюжет показывает туриста, который начинает проваливаться в зыбучие пески, подобрав упаковку Doritos Loaded. Когда другой человек пытается его спасти, взявшись за тот же продукт, «вес» переходит к спасителю, и уже он сам начинает тонуть.

Рубен Каха, Альфонсо Морено и Хинес Гомес из креативной команды PS21 объясняют: «Поскольку эта кампания охватывает рекордное количество стран, мы стремились найти универсальный язык для коммуникации. Чтобы передать идею «загруженности» новых Doritos Loaded, мы выбрали универсальный язык: крики ужаса, которые издаешь, проваливаясь в зыбучие пески, пока ешь Doritos Loaded».

Кампания охватит 26 рынков

Кампания, созданная продакшн-компанией Rebolucion, будет представлена на телевидении, в кинотеатрах и на цифровых платформах. Особое внимание уделено стратегии в социальных сетях, в частности в TikTok и Instagram, для максимального охвата и взаимодействия с молодым поколением. Запуск будет усилен ярким графическим оформлением в ресторанах и наружной рекламой, обеспечивая широкое присутствие Doritos Loaded во всех ключевых точках контакта с потребителями на протяжении всего периода кампании.

Беатрис Муньос, менеджер по медиа-развитию в Arena Media, комментирует: «Визуальная привлекательность Doritos Loaded и значимость коллаборации KFC и Doritos подтолкнули нас к разработке стратегии, основанной на сочетании широкого охвата, мощного воздействия и вовлеченности аудитории. Мы сфокусировались на медиаканалах, которые максимально увеличивают запоминаемость кампании, таких как наружная реклама и аудиовизуальный контент. Это было дополнено активным присутствием в сферах, близких целевой аудитории KFC, например, в футболе и автоспорте, чтобы взаимодействовать с потребителями в моменты повышенного внимания и досуга».